体育新闻导读 2025-04-23
图源www.sportsbusinessjournal.com Viewership among Asian Americans, Native Hawaiians and Pacific Islanders spiked during major sporting events, with a 146% year-over-year jump in the World Series.
纽约，2025年4月23日——根据尼尔森（Nielsen）最新发布的2025年报告《突破性投资回报率：投资亚裔美国人群体和媒体》（Breakthrough ROI: Investing in Asian American audiences and media），亚裔美国人、夏威夷原住民和太平洋岛民（AANHPI）消费者正在推动数字商业、体育参与和美容趋势的重大转变。
该报告显示，亚裔美国成年人在数字连接方面比美国其他人群更加活跃，每周在电脑上花费9小时6分钟，比美国成年人的平均水平多出近一个小时。自2025年1月以来，流媒体已经占据了亚裔美国人总电视观看时间的53%，高于去年的45%。其中，YouTube的观看时长占20%，几乎是美国总人口的两倍。
随着品牌越来越多地投资于数字广告，83%的营销人员计划在2025年将支出转移到数字渠道，亚裔美国人群体正在成为一支关键力量。他们是数字优先的购物者，43%的人点击过社交媒体广告，而美国总人口的这一比例为36%。事实上，亚裔美国人上网时间比美国成年人多近一个小时，而且更有可能认为零售商网站上的广告有助于发现新产品。
尼尔森多元化洞察与情报高级副总裁斯泰西·M·德·阿玛斯（Stacie M. de Armas）表示：“随着数字媒体和商业的发展，亚裔美国消费者正在引领潮流，他们以高于普通人群的速度接受互动式和可购物的广告体验。认识到文化联系在数字战略中的重要性的营销人员将与这个有影响力和参与度的群体建立更牢固的关系。”
亚裔美国人对体育的参与度正在上升。亚裔美国人群体观看直播体育赛事的时间比以往任何时候都多，比普通人群多15%，并且更有可能订阅专门的体育流媒体平台。体育播客的收听率也在快速增长，2022年至2024年间增长了28%。这些观众在扩大重大体育赛事的影响力方面发挥着至关重要的作用，例如，2024年世界职业棒球大赛（World Series）中，亚裔美国人的收视率飙升了146%。
尼尔森的数据显示，亚裔美国女性更有可能在护肤品上花费超过500美元，在化妆品和香水上花费超过500美元的可能性高出53%。亚裔美国人在数字领域的参与也推动了行业增长，他们比普通人群更有可能下载丝芙兰（Sephora）和Ulta等美容零售应用程序。这种消费能力推动了化妆品和洗漱用品的广告支出同比增长8%，其中面部清洁剂（+28%）和保湿霜（+16%）等护肤品类别的增长强劲。
亚裔美国人对品牌价值观的重视程度也高于其他人群。尼尔森报告称，59%的亚裔美国消费者希望品牌支持他们关心的事业，而美国总人口的这一比例为51%。此外，70%的亚裔美国千禧一代消费者表示，他们将停止购买那些贬低他们社区的品牌的产品。
报告还强调了亚裔美国人在体育和美容领域可能产生影响的两个关键领域。亚裔美国观众观看直播体育赛事的时间比普通观众多15%，并且更有可能订阅体育流媒体平台。尼尔森的数据显示，亚裔美国女性更有可能在护肤品上花费超过500美元，在化妆品和香水上花费超过500美元的可能性高出53%。
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