体育新闻导读 2025-05-05
图源www.pwc.com
2025年5月5日，美国大学体育（College Sports）正经历一场前所未有的变革，核心驱动力是“姓名、形象和肖像权”（Name, Image, and Likeness，简称NIL）协议所带来的深远影响 [1, 4]。NIL协议允许大学生运动员通过其个人品牌获利，这不仅改变了运动员的经济状况，也深刻影响了高校体育的运作模式和商业格局 [1, 2, 4]。
最高法院（Supreme Court）此前已裁定，禁止限制大学生运动员通过NIL协议盈利 [1]。在此背景下，美国大学体育协会（National Collegiate Athletic Association，简称NCAA）正面临着修改其百年规则手册的压力 [1, 3]。预计本周，一位联邦法官将批准一项法律和解协议，该协议将引导NCAA一级联赛（Division I）的大学向运动员支付其体育部门收入的22% [1]。这意味着，在NIL协议允许运动员进行自我营销四年后，他们将直接从团队的总体收入中获得分成 [1]。
明尼阿波利斯（Minneapolis）一家新的体育营销公司Fame Sport的联合创始人帕特里克·坎皮恩（Patrick Campion）表示：“这是真正巩固（NCAA）作为职业联盟的最后一点。” [1] 明尼阿波利斯一家律师事务所Fredrikson的体育律师克里斯·范（Chris Pham）指出：“我们正经历着一场大学体育的变革，其规模堪比NCAA本身的创建。在NIL、运动员赋权和收入分享之间，我们看到传统的业余模式让位于这种新的经济现实 [1]。”
NIL协议的影响已经显现。路易斯安那州立大学（Louisiana State University，简称LSU）的体操明星奥利维亚·邓恩（Olivia Dunne）通过个人品牌建设，成为女子大学体育界最赚钱的运动员之一 [2]。她与Vuori、Nautica和摩托罗拉（Motorola）等知名品牌建立了合作关系，并推出了“莉维基金”（The Livvy Fund），旨在为LSU的女性运动员提供行业指导和联系 [2]。
然而，NIL协议也带来了一些问题。有评论指出，大学体育可能正在倒退回几十年前那种由赞助商驱动的世界，当时不正当利益输送困扰着体育界 [4]。一些球队通过NIL协议竞相争夺人才，导致了新的“军备竞赛” [4]。此外，球员经纪人也在其中扮演着重要角色，他们向其他大学球队营销自己的球员，并抬高价格 [4]。
尽管存在争议，但NIL协议无疑为大学生运动员带来了更多的权益和机会 [3]。他们可以通过自己的努力获得经济回报，并在一定程度上掌控自己的职业生涯 [3]。NCAA也在努力适应这一新的现实，试图在维护业余体育精神的同时，确保运动员的利益得到保障 [3]。新的规定草案提出为所有球员提供体育专项的阵容上限和全额奖学金——此举可能会使女子运动的奖学金数量增加一倍 [3]。
总的来说，NIL协议正在重塑大学体育的格局。它不仅改变了运动员的经济状况，也对高校体育的商业模式、人才流动和监管提出了新的挑战。这场变革将如何发展，还有待进一步观察 [1, 3, 4]。
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