娱乐新闻 2025-04-27
2025年4月27日，中国茶饮和餐饮行业迎来两大新闻：蜜雪冰城（Mixue Ice Cream & Tea）旗下品牌“鲜啤福鹿家”加速布局精酿啤酒市场，而霸王茶姬（CHAGEE）的首家北美门店也于同日在美国洛杉矶（Los Angeles）开始试运营。这两大事件标志着中国品牌在全球市场上的扩张步伐进一步加快。
蜜雪冰城进军啤酒行业：低价策略能否奏效？
近年来，精酿啤酒市场在中国逐渐升温，吸引了众多餐饮品牌入局。蜜雪冰城也通过其旗下品牌“鲜啤福鹿家”（Fresh Beer Fulu Home）加入了战局。“鲜啤福鹿家”以精酿啤酒为主打，产品涵盖鲜啤、茶啤和果啤等多种口味，并以极具竞争力的价格吸引年轻消费者。
据悉，“鲜啤福鹿家”已经在济南（Jinan）、青岛（Qingdao）、杭州（Hangzhou）等多个城市开设了线下门店。门店装修风格与蜜雪冰城一脉相承，年轻消费者手持印有“雪王”（Snow King）IP的鲜啤杯，成为一道独特的风景线。
“鲜啤福鹿家”的产品价格定位亲民，大部分产品单价不超过10元人民币。例如，德式小麦鲜啤（German Wheat Beer）仅售6.6元/斤，而果啤和部分茶啤的价格也仅为9.9元/斤。这种低价策略能否在精酿啤酒市场奏效，还有待市场检验。
值得一提的是，蜜雪冰城和“鲜啤福鹿家”共享供应链，这大大降低了生产成本。此外，两家门店通常相邻开设，互相吸引顾客，也成为一种有效的引流方式。
业内人士分析，酒水利润高且门槛相对较低，是吸引餐饮品牌跨界卖酒的重要原因。此外，酒水具有更强的社交属性，能够拉近品牌与年轻消费者的距离。
霸王茶姬北美首店试运营：中国茶饮走向世界
与此同时，另一家中国茶饮品牌霸王茶姬也传来了好消息。4月26日，霸王茶姬的首家北美门店在美国洛杉矶（Los Angeles）的韦斯特菲尔德世纪城购物中心（Westfield Century City）正式对外试运营。该门店紧邻比佛利山庄（Beverly Hills）和西洛杉矶（West Los Angeles）等重要区域。
霸王茶姬北美首店延续了品牌一贯的现代会友风格，旨在让消费者在品尝现代茶饮的同时，也能感受到中国千年茶文化的底蕴。门店菜单分为茶拿铁、纯茶和其他茶饮三大版块，试运营期间仅上线伯牙绝弦、花田乌龙、大红袍茶拿铁和茉莉绿茶等四款产品，未来计划陆续推出共计14款产品。
据悉，霸王茶姬早在2019年就开始布局全球化，目前已在马来西亚（Malaysia）、新加坡（Singapore）、印度尼西亚（Indonesia）等东南亚市场开设了上百家门店。此次进军北美市场，是霸王茶姬全球化战略的重要一步。
该店位于洛杉矶人气商场Westfield Century City，试运营首日就受到本地用户欢迎，门口排起长队。在该门店中，霸王茶姬提供全线招牌茶饮，并且提供来自Farmshop的糕点，如蛋糕、饼干和面包。据悉，霸王茶姬北美首店至少从2024年11月开始筹备，并计划于5月9日举行盛大开业仪式，届时门店将推出撕杯抽奖活动，奖品包括奢侈品手袋、美妆等。
中国品牌全球化：机遇与挑战并存
蜜雪冰城和霸王茶姬的海外扩张，是中国品牌走向世界的一个缩影。随着中国经济的崛起和消费者对本土品牌认知的提升，越来越多的中国品牌开始将目光投向海外市场。
然而，全球化之路并非一帆风顺。中国品牌在海外市场面临着激烈的竞争、文化差异、法律法规等诸多挑战。如何适应当地市场，提升品牌知名度和美誉度，是中国品牌在全球化过程中需要认真思考的问题。
选择浏览方式
用微头条App打开
