加拿大观察 2025-05-05
一部厚积薄发的扛鼎之作
——简评汤斌博士新著《从本地到全球：通过数字营销实现增长》
书评人：孙瑞祥 Jack Sun（多伦多）
好友汤斌博士（Dr. Bin Tang）的英文版论著 《From Local to Global: Empower Your Growth with Digital Marketing》 （《从本地到全球：通过数字营销实现增长》）是应福布斯之邀撰写出版的。2023年福布斯在全球遴选80位各领域CEO出版他们的专著，汤先生是唯一一位华人作者。该书自2025年3月11日在 亚马逊 上正式全球发行以来，好评如潮，已经在多个行业类别中荣登畅销书榜单。特别是在“全球营销”，“小型企业营销”和“电子商务“等类别中，获得了排名第一的畅销书殊荣，同时还获得了亚马逊的特别推荐，可喜可贺。
（诺亚数字集团创始人兼董事长 汤斌博士｜Dr. Bin Tang）
笔者与汤斌博士相识于多伦多，平日里叙谈甚欢，论及本书的意义和价值我们“心有灵犀”。笔者当年出版论著《广告策划与创意原理》和《广告策划创意学》，并在大学开设相关课程近三十年，同时在业界从事广告策划与市场营销实践。正因为有此经历，所以对汤博士的论述深以为是并颇有心得。在此不揣冒昧发表书评与大家交流，并强烈推荐好友的这部论著。
毋庸置疑，《From Local to Global: Empower Your Growth with Digital Marketing》是一部厚积薄发的前卫论著、扛鼎之作。其意义和价值在于，能够帮助企业主突破传统的营销思维，理解并掌握数字营销的真正价值，使他们能够在全球范围内实现业务的增长和扩展。它不仅仅是一本关于营销的书，更是一本能够帮助企业转型并走向全球市场的指南。
通读全书，作者的鲜明观点跃然纸上，不乏可圈可点之处。比如书中写道：“数字营销不是魔法，但它确实能时不时带来一些魔力时刻“，类似这种生动的文字不仅富有哲理，而且增添了作品的可读性。作者的主要观点概括如下：
1. 数字营销是艺术与科学的结合：数字营销不仅仅是关于创意和广告，它同时也是一个依赖数据分析、技术优化的系统。通过理解艺术与科学如何结合，可以构建出能够在全球范围内有效运作的营销战略。
2. 全球化思维的转变：数字营销要求企业从本地视角转向全球视角。这种转变并不意味着放弃本地客户，而是要在保持品牌独特性的同时，拓展到更广泛的国际市场。
3. 利用人工智能与数据分析：通过AI与数据分析，企业可以更精准地识别客户行为、优化转化率，并在全球市场中保持竞争力。
4. 社交媒体与内容营销：社交媒体不仅是与消费者互动的工具，更是全球营销战略的重要组成部分。如何利用社交平台的力量扩大影响力，是从本地到全球扩展的关键。
5. 建立强大的数字品牌：品牌建设是数字营销的核心之一。通过明确品牌定位、维护品牌一致性、管理客户认知，可以帮助企业在全球市场中脱颖而出。
6. 持续优化与调整：数字营销是一个动态的过程，算法与消费者偏好的变化要求企业不断调整策略，优化广告投入和营销效果。
笔者注意到，来自学界和业界的国际著名学者专家对汤斌博士的新作都赞赏有加，给与了高度评价，在此引述有代表性的三位学者专家的公开评价。
吴如海博士（Dr. Wu Ruhai）- 麦克马斯特大学商学院教授：
在瞬息万变的数字营销世界中，汤博士的书是突破本地市场、进军全球市场的企业家的必备指南。他简化了复杂的数字营销理念，提供了实用的建议，并通过案例研究展示了如何实现全球化增长，尤其在搜索广告和SEO方面具有明确的指导。
亚当·威蒂（Adam Witty）- 福布斯优选传媒 CEO：
汤博士的书将复杂的 数字营销策略分解为可操作的步骤，涵盖了人工智能驱动的品牌建设、搜索营销及全球社交媒体策略。凭借其25年全球广告管理经验，本书是那些准备将业务推向全球舞台的企业家和商业领袖的必读之作。
阿尼·鲁西内克（Annie Rusinek）- 前Teknion国际业务副总裁：
对于希望将企业转型为全球性实体的企业家来说，汤博士的书《从本地到全球》是必读之作。他以简明易懂的方式介绍了如何在全球商业背景下进行自我评估和赋能。特别适合有志于进军国际市场的企业家，为他们提供实用的战略指导与全球化思维。
从汤斌博士的职场履历不难看出，这本精品力作的问世不是偶然的，而是他长期从业经验的概括总结和营销理念的高度凝练。汤斌博士是诺亚数字集团的创始人兼董事长、诺亚基金会总裁暨加中企业出海服务中心副主席。联合国国际学士院（IAE）指定的全球先进人工智能和数字营销首席代表、福布斯理事会理事。在长达超过25年的职业生涯中，他与苹果、脸书、微软、麦克马斯特大学、加拿大航空、宝马、沃尔沃、大统华、李宁、iTalkBB 等众多知名品牌合作，在多个行业取得了显著成功，管理的广告支出超过1亿美元。特别是从2013年到2015年，他使tripcentral.ca的在线流量和收入年增长率分别达到了40%和80%。他的成功故事曾被微软网站特别报道，名声远播。有关汤斌博士的更多信息可以访问： drbintang.com
（福布斯优选传媒 CEO亚当·威蒂在领英上对汤博士新书《从本地到全球》的特别推荐）
笔者认为，本书的一大亮点在于学理性与应用性兼具。理论前沿，案例鲜活，抽丝剥茧，逻辑清晰，从问题出发，可操作性强。作者以其职业敏感紧紧抓住了人们的认识盲点、用户痛点、市场焦点、路径堵点和问题难点，为数字营销提供了行之有效的“汤氏解决方案“，读罢全书令人产生一种“醍醐灌顶”的阅读快感。
正如作者所言，本书的创作旨在帮助那些渴望通过数字营销扩展全球市场的企业主，尤其是那些在数字营销过程中遇到瓶颈的企业。通过多年来在数字营销领域的积累和实践，作者希望为他们提供一套系统化、可操作的方案，帮助他们打破地理界限，实现全球增长。本书不仅是关于如何运用数字营销的技术手段，它还深入探讨了如何利用现代科技，如人工智能和数据分析，帮助企业打造全球品牌、扩大市场份额。
汤博士认为，数字营销不仅是企业提升本地市场表现的工具，更是一个全球化扩展的关键。随着全球商业环境的变化，数字营销为小型企业提供了前所未有的机会，让它们能够突破地域限制，触及更广泛的国际市场。然而，许多企业主在实施数字营销时，往往将其视为一系列孤立的策略，而忽视了数字营销作为一个整体系统的潜力。因此，作者希望为全球企业主提供一条清晰的路径，帮助他们通过数字营销实现全球化扩展。作者同时坦言，本书尚存在不足之处，特别是在 人工智能驱动的数字营销方面没有深入展开讨论。人工智能是一个快速发展的领域，人工智能驱动的数字营销是汤博士团队下一步的重要研究方向，相信不久会有新的研究成果。
（汤斌博士向加拿大万锦市市长薛家平Frank Scarpitti赠书）
目前，汤斌博士领导着一个国际化专业的数字营销团队，该团队包括以英语为母语的成员和了解英语与中文受众的双语专家。团队专注于精准潜在客户定位、转化率优化，并实施尖端的数字营销策略，以提升各种规模企业的在线销售和增长。
厚积薄发，久久为功。汤斌博士的数字营销之路始于他的生物信息学博士后生涯，并为他在这一全新而又充满挑战领域的发展奠定了坚实的基础。如今，汤斌博士以其深厚的理论知识和丰富的实践经验，成为全球数字营销领域顶流的理论和实战权威。期待汤博士的大作能为更多企业家拓展视野，在国际市场上实现新的突破。
（福布斯出版团队给汤博士专门寄来的签名牌匾）
附《From Local to Global: Empower Your Growth with Digital Marketing》目录：
1. 前言
2. 序言
3. 引言
4. 第一章：模式的世界
5. 第二章：数字营销是艺术与科学的结合
6. 第三章：建立数字品牌的力量
7. 第四章：适应全球化思维
8. 第五章：追踪客户模式
9. 第六章：利用付费搜索让客户找到你
10. 第七章：利用自然搜索让客户找到你
11. 第八章：社交媒体在你业务中的作用
12. 第九章：测试策略优化你的数字覆盖
13. 第十章：用数据为你的业务提供动力
14. 第十一章：小企业人工智能指南
15. 第十二章：确保你的企业面向未来
16. 结论
书评人
孙瑞祥Jack Sun简介：
新闻传播学教授、文学博士，散文作家。天津师范大学新闻传播学院原院长。现任加拿大传奇文化传媒集团总编辑，中华新闻社副社长，瑞祥文创工作室创办人。多伦多音乐学院影视传媒系特聘教授，加拿大中文媒体记者协会特别顾问，多伦多华裔媒体工作者协会高级顾问，世界旅游宣传推广联盟副主席，加中企业出海服务中⼼媒体公关总监，加拿大中文作家协会理事。英国女王伊丽莎白二世白金禧勋章获得者。发表各类新闻、文学和学术作品三百余万字。
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