中港台要闻导读 2025-05-07
2025年5月7日，多家外资企业纷纷表示将继续深耕中国市场，并加快本土化运营，以更好地把握中国市场的巨大潜力。尽管全球市场存在不确定性，但外资企业对中国市场的兴趣依然不减 [2, 6]。
近日在海南举行的第五届中国国际消费品博览会（China International Consumer Products Expo，简称“消博会”）上，众多国际知名品牌企业负责人表示，希望通过消博会这一平台，开发更多针对中国消费者的产品与服务 [4, 5, 7]。消博会是中国首个以消费精品为主题的国家级展会，被誉为全球消费精品的年度盛宴 [4, 5, 7]。
泰国天丝集团（TCP Group）中国区首席执行官曾森鸿表示，中国能量饮料行业正处于快速发展阶段，中国市场潜力巨大，市场规模增长势头强劲 [4, 5, 7]。2024年，天丝集团在消博会上首次展出国内首款瓶装红牛能量饮料，该产品现已成为集团新的增长点 [4, 5, 7]。
特斯拉（Tesla）已连续五年参展消博会，今年集中展示了人形机器人Tesla Bot、赛博越野旅行车等新品与重磅技术 [4, 5, 7]。其中，针对中国用户反馈研发的特斯拉焕新Model Y首次亮相消博会，并将成为2025年特斯拉在中国市场的主打车型之一 [4, 5, 7]。特斯拉相关负责人表示，中国市场是特斯拉的必选项，目前特斯拉在中国已形成涵盖整车生产、研发、销售、服务、储能等在内的完整业务体系，整车零配件本土化率超过95%；特斯拉上海超级工厂持续向全球输出中国制造；今年2月，上海储能超级工厂正式投产，进一步拓展了特斯拉在中国的“能源+制造”生态链 [4, 5, 7]。
跨国品牌企业普遍认为，深耕本土市场不仅是出于市场规模的战略选择，更是对中国消费者创新需求的精准响应 [4, 5, 7]。越来越多的跨国品牌企业开始主动关注中国消费者的“口味”，持续加快本土化运营，期待与中国开展更加长远和深入的合作 [4, 5, 7]。
博柏利（Burberry）大中华区总裁张允馨认为，中国消费者对品牌内涵和产品品质不断提高的要求，在一定程度上引领全球高端消费的潮流和理念，也对跨国品牌提出更高要求：即如何深度对话本土文化，在产品和营销活动中展现对中国文化的深刻理解 [4, 5, 7]。她表示，希望通过消博会进一步加强与中国消费者的联结，洞察市场发展趋势、共同探索新的合作 [4, 5, 7]。
OSIM傲胜（OSIM）(中国)品牌营销副经理周曼妮表示，自首届消博会后，OSIM傲胜在海口开设了海南首家直营门店。OSIM傲胜每年都将最前沿的科技与产品带到消博会现场，一方面希望通过“首发首秀全球新品发布”舞台展示研发成果，另一方面通过现场展位与多元观众互动，获取第一手消费需求与使用体验反馈，为品牌的本土化市场布局提供参考 [4, 5, 7]。
DFS迪斐世（DFS）中国区总裁刘行淑表示，中国消费者有旺盛的购买力，对奢侈品的需求并未降低 [4, 5, 7]。她透露，三亚已跃居中国奢侈品消费第三大城市，仅次于上海和北京，海南市场的潜力正在加速释放 [4, 5, 7]。作为DFS迪斐世全球战略的重要布局之一，DFS迪斐世亚龙湾项目于2024年签约落地三亚，项目建成后预计每年将吸引1600万至1800万游客 [4, 5, 7]。
德国汽车电子巨头弗吉亚海拉（Forvia Hella）的中国区电子业务集团执行副总裁白彬艺表示，公司将加速芯片采购和应用在中国的本土化 [2]。虽然他们去年就开始尽可能多地使用中国生产的芯片，但这种本土化将在未来几年显著加速 [2]。
美国商会（American Chamber of Commerce）华南分会2月份发布的一份报告显示，展望2025年，76%的受访外资企业计划在中国再投资，其中74%的美国企业计划再投资，同比增长11个百分点 [6]。
中国美国商会（American Chamber of Commerce in China）的调查显示，三分之二的受访企业表示，增加在华产能是为了满足国内需求，而三分之一的企业表示，扩张也是为了服务区域或全球市场 [3]。
中国欧盟商会（European Union Chamber of Commerce in China）和中国德国商会（German Chamber of Commerce in China）分别发布的调查报告显示，76%的英国企业计划维持或增加在华投资，92%的德国企业将继续在华运营、超过一半将在未来两年内增加投资 [11]。
多位专家指出，中国强大的第一季度经济表现和促进国内消费的积极政策，帮助相关美国企业实现了强劲的销售增长 [6]。中国拥有全球最大的中等收入群体，其庞大的消费市场将继续为美国企业提供巨大的增长潜力 [6]。
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