据CNN报道，娜奥米·林最钟爱的高端配饰风靡一时，令人欲罢不能，并且在关税风暴中表现出惊人的“抗打击”能力。
不，它不是Manolo高跟鞋或Prada的最新单品——而是一只长相像小妖精的毛绒玩具。
它是Labubu——一种手掌大小的北欧小精灵，眼睛明亮、牙齿锋利、脸上带着调皮的笑容。林是内布拉斯加州的一名医学生，拥有几十只Labubu，其中一只还挂在她的香奈儿包上，穿着精致的粗花呢套装、配着头带和一个迷你“Chanel”小包。
而林并不是唯一被Labubu“丑萌”魅力吸引的人。
Labubu的可爱在于它们毛绒绒的质感、迷你的体型以及各种可爱的服装——比如万圣节的南瓜装，或者一条牛仔背带裤。但它们的眼神充满怒意，咧嘴露出参差不齐的利齿，目不转睛地盯着人——若在半夜撞见，一定令人毛骨悚然。
这种既调皮又可爱的毛绒玩偶在Z世代乃至更年长人群中引发了全球狂热，常常被挂在手提包、背包或裤腰上。人们争相涌向商场，为了购买Labubu及其伙伴们——这些最早在2015年的《The Monsters》系列童书中出现的小怪兽——愿意等待数小时。这些玩偶被装在“盲盒”中出售，也就是说买家在打开盒子前并不知道会得到哪一个角色。
这些毛绒玩偶由中国玩具公司泡泡玛特（Pop Mart）发行，该公司在中国大陆和海外的增长都势如破竹：2024年，Labubu为泡泡玛特贡献了30亿元人民币（约合4.1亿美元）的收入，在其总营收130.4亿元（约合18亿美元）中占据重要份额。尽管美国消费者情绪低迷、中美贸易战形势混乱，但Labubu及其它系列玩偶却展现出强劲的韧性，增长势头丝毫未减。
而更令人瞩目的，是泡泡玛特营收的增长速度。2024年，泡泡玛特在中国以外地区的收入暴涨了375.2%，达到了50.7亿元人民币（约合7.03亿美元）。花旗银行的研究估计，仅在美国，泡泡玛特去年的营收增长就高达895%至900%。在线下，从洛杉矶到巴黎再到曼谷，泡泡玛特的实体门店门前总是大排长龙，尤其是每逢新品发布。
泡泡玛特的增长也得益于众多其他角色的加入——包括Baby Molly、Crybaby、Dimoo、Pucky等，官网上列出的角色超过30种。
如果你足够幸运买到Labubu，一个可能要价高达85美元。而在转售平台StockX上，这些玩偶的价格甚至被炒到数百美元。
而粉丝们愿意为它们大手笔消费。林曾为了买到一只名叫Zimomo、22英寸长、带着尖刺尾巴的Labubu，花了好几百美元，并在TikTok直播中花费数小时。
“它的需求量很高，所以它的定位就如同奢侈品，”林说。
林表示，她会从AliExpress给Labubu订购衣服，或者让她妹妹手工钩织。（图Naomi Lin via CNN）
这份痴迷从何而来？
林并不是家中唯一迷上泡泡玛特的人。她的父亲曾在台湾旅游时给她和妹妹买了第一只Labubu，而如今，他在自己的行李箱上也挂着一只Crybaby毛绒玩偶。
泡泡玛特的爆发式增长折射出美国人长期以来对亚洲“可爱文化”的偏爱（还记得Hello Kitty吗？），普林斯顿大学的英语教授安妮·程（Anne Cheng）告诉CNN。尽管美国呼吁“购买本土产品”，并在新冠疫情高峰期间充斥着反亚裔情绪，但这些玩偶的成长轨迹依旧强劲。
程指出，美国社会中一直存在一种矛盾——亚洲人常遭受刻板印象与歧视，但当亚洲文化产物被包装成“小盒子”、“小玩意”这类容易消费的形式时，它们就变得“可接受”了。
这些小妖精、娃娃和钥匙链状的生物，也让人们得以一窥“更平价的奢华”。明星也在推动它们成为“地位象征”：韩国女团BLACKPINK成员Lisa曾在接受《名利场》采访时透露，她在2024年初开始迷上盲盒，甚至“把所有钱都花光了”，为了收集玩偶在世界各地泡泡玛特门店间穿梭。而蕾哈娜也拥有一只Labubu。
某些Labubu系列也确实令人回想起以往的收藏热潮。不过相比于奢华手袋或名表，这类均价在20到40美元之间的玩具显然亲民得多——而在这个充满不确定性的时代，人们正渴望“可负担的满足感”。
“人们正在寻找一点‘快感’，寻找任何能带来快乐的东西，”在纽约工作的美食编辑Ali Domrongchai表示。她去年刚收到一只Labubu作为礼物。
盲盒并不是新鲜事物。从棒球卡到电子游戏，“未知惊喜”一直是制造热潮的关键。而这些玩具收藏迷们的狂热，也让人联想起上世纪90年代风靡一时的“豆豆娃”热，或者小时候拆开麦当劳开心乐园餐时的激动感。
CNN采访的消费者们都将打开盲盒的那一刻形容为一种“赌徒式的快感”。中国政府在2023年对此表示担忧，并出台法规：禁止8岁以下儿童购买盲盒，8岁以上需在监护人同意下才能购买。
“它激发了人们收藏的欲望，于是你就会一直买下去，”程说。
Labubu能抵御经济衰退吗？
像大多数玩具行业一样，泡泡玛特几乎肯定会受到中美贸易战影响。本月，中美达成了一项90天的协议，美国将对大多数中国进口商品的关税从145%下调至30%，中国也将报复性关税从125%降至10%。
在泡泡玛特官网的FAQ页面中，公司表示将承担由于关税产生的费用，“顾客无需支付额外的清关费用”。但在今年4月发布的最新Labubu系列——一套扎染风格的粉彩Labubu——价格为27.99美元，比上一系列贵了6美元。
CNN已联系泡泡玛特，了解其将如何承担关税费用的更多细节。
花旗银行预测，泡泡玛特将加速供应链多元化、提高其在美国市场的产品售价，或优先拓展其他国家市场。与此同时，泡泡玛特在香港上市的股票自年初以来表现优于腾讯和阿里巴巴。
有热度的地方，就有仿品
对于无法购买到正版Labubu的人来说，市面上也有山寨版——通常被称为“lafufu”或“fauxbubu”。但这些仿品往往毛质粗糙，笑容也略显怪异。
（图为假Labubu玩偶，也叫Lafufu。照片由Naomi Lin提供，经CNN Newsource授权使用）
而且盲盒并非泡泡玛特独有。在东亚文化中，“可爱又小巧”的商品由来已久。像名创优品（Miniso）和大创（Daiso）这样的亚洲连锁折扣商店在美国开设了数百家门店，也销售许多广受欢迎的盲盒玩具，价格不到5美元。而随着市场不断扩大，花旗分析师也警告称，中国国内可能会出现更多竞争者。
值得一提的是，林的Labubu穿的“Chanel”并不是真品，它的衣服是从AliExpress上淘来的，这是许多Labubu爱好者的“宝藏资源”。
身为纽约美食编辑的Domrongchai也非常关注这股潮流：她80多岁的姨婆们也在LV手袋上挂着Labubu。而去年去泰国探亲时，她还陪表弟几乎跑遍曼谷所有的商场，只为找一只Labubu。
但始终无果，而对泰国来说，40美元买一个玩具的确是一笔“惊人的开销”。
即便有人至今未被Labubu那邪魅一笑所“俘获”，但随着粉丝群体不断壮大，也总有人在努力“拉人入坑”。
当CNN的一名记者——一位自称喜爱三丽鸥和米菲兔的粉丝——表示自己觉得这些小怪兽“看起来更像吓人而不是可爱”时，Domrongchai立刻鼓励她：“它们并不吓人啦，它们是些傻乎乎的小家伙。你需要花点时间跟它们相处相处。”
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